总部位于利兹的战略品牌机构呆板人餐饮公司为布鲁克林啤酒厂发明了一个环球设计革新，在保存其标记性的梅顿·戈拉瑟设计的标记的同时，发明了整个传统品牌范畴的分歧性。

布鲁克林啤酒厂(由嘉士伯团体在环球很多市场分销和营销)依附其战略办法引入了呆板人餐饮，并与本分等精酿啤酒品牌互助，以及作为嘉士伯环球名册一局部的先前项目。

呆板人餐饮被扼要介绍为在差别包装和变体的范畴内发明更大的分歧性，并在一切打仗点构成更胆大、更有影响力的品牌体验，从罐头和瓶子设计到盒子、啤酒龙头、玻璃杯等。

使一个图标古代化

“我爱纽约”的设计师梅顿·戈拉瑟在1981年品牌创建时设计了Brooklyn Brewery的标记。“这是一个以最大的恭敬看待一个品牌的绝佳时机，K8凯发并不试图改动什么，K8凯发只是试图加强随着工夫的推移而增加的工具，”呆板人餐饮创意总监本·布瑞斯说。“这不是让它更主流或更受接待，而是创建在布鲁克林团体壮大的品牌底子上，发明更强的视觉辨认。

“你必需恭敬‘B’图标:这是一个环球公认的标记。”

呆板人餐饮的战略会合在发明整个系列的凝结力，青岛购物中心标记设计并确保品牌的要害图标失掉尽大概无效的使用。格拉泽的手绘“B”存心不动——出于对这位2020年逝世的已故设计师的恭敬——但在拼写“布鲁克林酿酒厂”的圆形标记锁内，四周的字体与印刷工罗布·克拉克(Rob Clarke)互助举行了奇妙的调解。重新绘制的字体更合适圆形标记的曲线，成为更合适数字使用的古代化、风雅的品牌标记。

呆板人餐饮开创人兼实行创意总监西蒙·福斯特(Simon Forster)表现:“当它被设计出来时，它的排版方法是K8凯发在21世纪不会利用的，以是它是基于他们现有的工具，利用明天的技能。”。

“K8凯发没有改动它的觉得，只是改动了易读性和打击力。这种明晰让统统都变得明晰起来，终极你会失掉一套更有影响力、更分歧的品牌资产，它仍旧是值得自满和承认的布鲁克林啤酒厂，但也有文娱的空间。”

发明一个有凝结力的啤酒“家庭”

固然这个标记担当住了工夫的磨练，但它的一个次要题目是，它是为有限的范畴设计的，如今曾经远远凌驾了布鲁克林啤酒。

布鲁克林淡啤酒仍占布鲁克林啤酒厂贩卖额的50%左右，但多年来曾经推出了很多子品牌，包罗Defender IPA、Summer Ale、Stonewall Inn IPA和非酒精殊效IPA。

随着这些浩繁的变体和包装情势的渐渐引入，如种种尺寸的罐、限量版软木塞瓶和盒装多件装，次要题目是整个系列的纷歧致性。

呆板人餐饮董事总司理戴夫蒂莫西(Dave Timothy)表现:“布鲁克林的品牌资产在差别的打仗点被以差别的方法利用，这使得消耗者很难将这些点联系起来，并立刻认出这个品牌。”。“这给贩卖制造了宏大的贸易停滞，以是K8凯发从一开端就盼望发明一个一致的身份，让一切的品牌传达都唱统一首称赞诗。”

数十个标记的变种在发扬先前已增加到两个选项，与第二个标记发明了瓶颈标签和地区的限定空间。

更洁净，更胆大的布鲁克林

新的更洁净，更胆大的身份如今是更大的包装，一个品牌字体的形貌符设置空间，为好玩的，差别的子品牌本性留下空间，如冬季啤酒的暗影仿照一个浮动的盾牌。这种新的分歧性证明白品牌的潜伏新增长的范畴内，可以很容易地坐在总体设计体系。

“K8凯发去失了许多多余的杂物，为它发明了更多的空间，”Brears说。“K8凯发根本上牢固了他们的标记利用，以是最大的变革是它如今在一切工具上都分歧地表现‘布鲁克林酿酒厂’，这因此前没有的。”

青岛购物中心标记设计在一般变体中，呆板人餐饮决议保存和加强很多付与每种啤酒特征的共同设计元素，如石墙旅店IPA的彩虹。

“对我来说，带着敬意改良经典是设计的顶峰，”福斯特说。“你只能把这个项目交给一个在战略上十分壮大的机构，由于有许多设计决议计划必要细心引导客户。毁失一个偶像太容易了。”

新设计现在正在环球推行。